Для подтверждения правильности выбранной стратегии и возможности своевременно ее скорректировать, необходимо провести оценку эффективности контента. Обязательно включите эти виды публикаций в контент план. Вы можете использовать для продвижения рекламу на развлекательных каналах/сайтах. Эта тематика методы контент маркетинга универсальна, позволяет рекламировать что угодно.
- 1) Что действительно убеждает клиентов купить ваш продукт, это содержание вашей рекламы, а не ее форма.
- После этого необходимо вносить корректировки в стратегию, чтобы все материалы были эффективны, рентабельны и приводили к положительному ROI.
- Как конкретно считать digital KPI – очень хорошо написали Текстерра и Комплето.
- Одним из приятных «бонусов» контент-маркетинга считается его чрезвычайно благоприятное влияние на поисковое продвижение.
- Необходимо регулярное тестирование её с изменением подхода в случае необходимости.
Разработка контент-маркетинговой стратегии
Используйте все виды контента, ведь основные задачи контента – привлечь внимание и превратить читателя/зрителя/слушателя в покупателя. Удачно подобранный графический элемент позволяет поднять узнаваемость компании или ее продукта лучше длинной «простыни» текста. Контент план для бренда или компании позволяет не упустить ничего важного. В очередных публикациях будет уместной естественная реклама в виде рекомендаций, обзоров преимуществ продукта/услуги и положительных отзывов об использовании.
B2B-маркетинг и контент-маркетинг: цифры, показатели, эффективность
Цель – завоевать ее доверие, отстроиться от конкурентов, а также взращивать лояльную аудиторию, которая гораздо легче купит у вас, чем пришедшие по прямой рекламе пользователи. Оценка эффективности контента как раз и направлена на то, чтобы выявить, насколько продуктивной оказалась выбранная стратегия. Периодическая оценка позволяет своевременно выявить проблемные места стратегии и исправить их, а также понять, какие действия приносят компании больше всего выгоды. Обратите внимание на оптимизацию визуального контента для мобильных устройств.
маркетологов считают, что интерактивный контент выделяет компанию среди конкурентов
И если даже самый шикарный текст разместить одним полотном, без абзацев, рубрик и подзаголовков, использовать нечитабельный шрифт и неконтрастные цвета, то толку от этого, конечно же, не будет. В грамотной стратегии план прорабатывается не только на ближайшее время, но и на перспективу, при этом он не застывает в изначальном виде, а постепенно адаптируется под запросы аудитории. Просто “что-то” делать, “что-то” писать и “что-то” публиковать – не наш вариант. Каждое слово, статья и фотография должны делать вас ближе к клиенту, укреплять репутацию и на шаг приближать вас к реализации своей цели.
людей нравится, когда благодаря контенту они узнают о новой компании
Чтобы повысить общее вовлечение в контент, проанализируйте, на какие страницы или статьи вашего сайта пользователи чаще всего заходят и дольше всего сидят. Далее — определите темы и типы контента, который размещаете на этих страницах. И просто делайте больше подобного вовлекающего контента.
Цели компании, которые позволяет достичь качественный контент
Может использоваться для повышения экспертности в глазах читателей, для реализации собственной контент стратегии публикаций. Какие бы виды контент маркетинга вы не использовали, это должно быть уместно и органично. Следует, например, учитывать особенности стримерской аудитории Твитч или короткий формат роликов на Тик-Ток. Большинство определений сводится к деятельности по созданию и распространению информации, которая имеет самостоятельную ценность для целевой аудитории. Если в информации есть активный призыв покупать какой-то продукт – это не контент-маркетинг, а реклама. Контент-маркетинг предполагает, что ваш бренд или продукт выступает с экспертным мнением или знанием, которое облегчает жизнь целевой аудитории.
Влияние визуального контента на эффективность маркетинга: тенденции и практические советы
Эта метрика рассказывает о том, как много бизнес-возможностей создает ваш контент. Сюда входят такие метрики как конверсия, клики по лидам и количество ссылок. Тем не менее, многие компании бросились в слепую использовать этот инструмент без прописанной стратегии, целей и задач.
маркетологов считают, что создание контента — единственная эффективная тактика поисковой оптимизации
Помогает оценивать эффективность в моменте и за периоды. Повысить показатели конверсий из каналов привлечения целевого трафика. Оптимизируем под SEO, распространяем этот контент при помощи платного трафика – контекстной рекламы или таргетированной – по информационным запросам или сетям. Мы объединяем объективные данные и профессионально субъективное мнение, чтобы получить не просто цифры, а действительно полезную и нужную информацию об эффективности брендированного контента компании. С помощью ценного и полезного контента можно укрепить доверие аудитории и тем самым сохранить вовлеченных в сотрудничество клиентов. Качественный контент, который содержит информацию о преимуществах продукции и сообщает о специальных предложениях, способен заинтересовать потенциальных клиентов и тем самым повысить уровень продаж.
Оптимальные варианты контента – видеоролик и его текстовая расшифровка, или текст и дополнительная информация в видео. Контент-маркетинг – метод привлечения клиентов с помощью создания и продвижения контента, отвечащего на запросы целевой аудитории бизнеса. Некоторые из этих действий — практически разовые, их нужно сделать в самом начале и пересматривать раз в квартал или реже.
Поэтому имеет смысл запускать его уже при отлаженных процессах привлечения целевого спроса – контексте, таргете и поисковой оптимизации. Пожалуй, это самый острый вопрос для маркетологов и владельцев бизнеса. Расскажу о своем опыте и подходе к оценке эффективности этого инструмента, не претендуя на абсолютную истину. 2) Реклама необязательно должна выглядеть именно как реклама. Если она будет подана в виде редакционной статьи, вы получите на 50% больше читателей.
Если напротив хотя бы трех-четырех пунктов вы можете поставить галочки – отлично, мы можем продолжать разговор про эффективность контент-маркетинга. Если нет – описанное в статье скорее всего вас не убедит. ❑ Вы уверены, что контент-маркетинг не может являться первичным каналом привлечения клиентов и заработка вот прямо сейчас – сказывается отложенный эффект.
Если пытаться освоить сферу самостоятельно, можно потратить время зря и топтаться на одном месте. Другое дело — получить ключевую информацию и рекомендации от профессионала. Присоединяйтесь к нашему бесплатному мини-курсу «ДНК Интернет-Маркетолога» от Олеся Тимофеева — сооснователя Genius, чтобы без вложений начать свой путь в content marketing. Чем больше у вас данных о своем целевом клиенте, тем точнее вы сможете сформировать контент-стратегию и тем более успешным в результате обернется ваш контент-маркетинг. Но без подходящих инструментов формирование портрета ЦА превращается в гипотетические предположение, а на одной фантазии далеко не уехать. Контент-стратеги проводят исследования, делают аудит, составляют список рекомендаций, анализируют конкурентов, составляют графики.
Создание нативного рекламного контента должно стать контент стратегией сайта. Сегодня практически любая контент-маркетинговая активность анализируется при помощи бесплатных инструментов, с которыми знаком каждый интернет-маркетолог. Главная проблема в любом анализе – не столько знание сервисов аналитики, сколько сам анализ.
Когда дело доходит до построения отношений с современным потребителем, то самая лучшая тактика для выполнения этой задачи — контент-маркетинг. Даёт возможность сформулировать чёткое осознание периодичности размещения контента, площадок для его размещения, его объёмов и видов. В ситуации, когда точный подсчёт выполнить не удаётся, следует представить приблизительное количество работы, которое сможет выполнить Ваша команда. После того, как вы составили общий контент-план, нужно придумать темы и зафиксировать их в календарном плане на 2-3 месяца вперед. То есть, вам нужно составить табличку, и на каждый день недели (возможно, исключая выходные), прописать, о чем будет контент.
IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ here.